Как считается

  • CTR = клики / показы; CPM = расходы / показы × 1000; CPC = расходы / клики.
  • CPA = расходы / конверсии; ROAS = атрибутированная выручка / расходы.
  • При нулевом делителе показатель не выдаётся как ноль.

Допустимые значения

  • Показы: не меньше 0,000001
  • Клики: не меньше 0
  • Расходы: не меньше 0
  • Атрибутированные конверсии: не меньше 0
  • Атрибутированная выручка: не меньше 0

Границы расчёта

Сравнивайте показатели только при одинаковом окне атрибуции, валюте, учёте НДС и определении конверсии. ROAS не равен прибыли.

Источники и методика

  1. About common advertising metrics Google Ads Help · проверено 15 июля 2026 г.
  2. Международные стандарты финансовой отчётности IFRS Foundation · проверено 15 июля 2026 г.
  3. Статистика и финансовые рынки Банк России · проверено 15 июля 2026 г.